Impatiente de comprendre

Je souhaite revenir sur la campagne de com' orchestrée par Thierry Saussez, spin doctor du gouvernement.

En boucle sur les écrans, vous n'y avez pas échappé. Un mot d'ordre : la bataille du pouvoir d'achat se décline en cinq films : heures sup', travail étudiant, caution... Bref des préoccupations actuelles au coeur de la vraie vie des vrais français, décrié par l'opposition, qui voit dans cette campagne de "publicité" un gaspillage d'argent public.

Je préfére parler de campagne de communication, la publicité est là pour vendre un produit. On me répliquera d'offices que le gouvernement se prend pour un lessivier et "vend ses réformes".

Que l'on soit d'accord ou non avec le fond des réformes, j'estime la démarche de Fillon & ses pairs plutôt bonne.

La méthode n'est pas nouvelle, depuis les années 70 le gouvernement, de gauche comme de droite, communique sur ses actions et il a bien raison ! Les ministères de la santé, de la jeunesse et des sports sont à l'origine de pléthore de campagnes de com' sans provoquer le moindre rebond.
Ok ici le sujet évoqué est un peu plus "sensible" que les 5 fruits & légumes de Roselyne. Mais qu'importe, pas de quoi fouetter un chat.

Mais il faut bien que je critique un peu.
Ce que je voudrais souligner dans un premier temps, c'est la piètre qualité de la campagne. Où la Young & Rubicam est-elle allée chercher des images pareilles ?? Sérieusement, vous avez vu la scène de fin où la famille vide son coffre ? Le gamin avec son pantalon à carreau, la mère avec le pur sweat shirt, tout droit sorti d'une série tv US des années 90 ! c'est lisse comme une banque d'image Getty. A 4 millions d'€ la campagne, ils auraient pu faire mieux non ?

Et ma deuxième remarque concerne l'illisibilité des messages envoyés par le gouvernement : d'un côté, ils souhaitent informer la population des mesures, ce qui est fort honorable, et de l'autre des membres du gouvernement lâche des bombes.

Dernier en date : Xavier Darcos dans Libé ce matin

"J’ai proposé le non renouvellement de 13.500 départs à la retraite". Bing la phrase qui tue, polémique à souhait.

On sait très bien que c'est le genre de choses à éviter.

On sait très bien que quasiment personne n'a lu l'article de Libé, et que tout le monde retiendra cette phrase à faire hérisser la coupe playmobil de Bernard Thibaut, sans comprendre le fond du message.

Le gouvernement (comme les médias) prend rarement le temps. Pourquoi faire cette réforme ? A quoi ça sert ? Quelles sont les bénéfices ? J'ai sûrement la naïveté de croire qu'une action politique a toujours un intérêt.

En gros, il faudrait plus de pédagogie. Mais le revers de la médaille, c'est que cela prend du temps. Et en cinq minutes à la fin du JT de 20H quand Raymond digère ses macaronis et que Bernadette plonge les mains dans l'eau de la vaisselle, le politique doit savoir lancer la phrase qui fera mouche incontestablement dans la plèbe.

Sans expliquer efficacement le fond de la réforme.

On pourra faire toutes les campagnes de com' que l'on voudra, si un jour on ne prend pas plus de 45 secondes pour détailler et expliquer ses actions, cela ne servira strictement à rien.