Vous êtes gros, anorexique, alcoolique, fumeur, malade, endetté ou débile, j'ai envie de vous dire...pas de chance ! Mais vous avez une (bonne) excuse : depuis votre enfance, vous êtes exposé à des milliers de publicités.
Du succès mondial de "No logo" de Naomi Klein, à "99 francs" et sa morale simpliste-foutage de gueule, en passant par la réforme de l'audiovisuel public (la corrélation entre publicité et mauvaise qualité des programmes) : tout le monde a le même avis sur la question : bouh la pub c'est pas beau !
Grand méchant loup, la pub serait à l'origine de tous les maux et dérives de notre société.
Si on arrêtait 30 secondes le discours anti-pub, mix de José Bové et Frédéric Beigbeder, en abordant la question autrement ?
Las d'être attaquée de toutes parts, la WFA (world federation of advertising) vient de lancer une vaste campagne mondiale pour "défendre" sa profession et la publicité en général : value of advertising. Le site recense un certain nombre d'arguments en faveur de la publicité.
Voici les plus pertinents à mon goût :
- Les investissements publicitaires créent de la croissance économique... et donc de l'emploi direct et indirect. Rien qu'aux USA, la pub joue un rôle clé pour 18.2 millions de personnes ( sur un total de 126.7 million jobs).
- C'est une source de financement indispensable aux médias, garante de leur indépendance éditoriale et de leur liberté. Même si je râle à l'ouverture d'un pop up sur le site du Monde, je suis bien contente de me procurer une info fiable, de qualité et gratuite...Et quand je lis mes magazines préférés, j'apprécie de ne payer le prix coûtant.
- Le sponsoring est le poumons financier des événements sportifs. Pour reprendre de Michael Payne, ancien directeur Marketing des Jeux Olympiques "No advertising at the Olympic Games but no Olympics Games without Advertising".
Qu'en pensez-vous ?
7 commentaires:
Me revoilà ;-)
Mon contribution inutile du jour sera: La pub est forcemment nécessaire, société de consomation oblige. Je pense que les anti-pub se la joue un poil trop indirect en visant la seul (petite) pub... Le tout étant de savoir prendre du recul face au message, et face à l'avanlanche... et c'est pas permis a tout le monde...
Par ailleurs, mademoiselle, puisque vous êtes "du milieu", ne trouvez-vous pas une certain manque de créativité ces derniers temps?
Gamins, j'étais publiphile, mais je m'emmerde ces temps ci... Les pubs VW des années 90 contre les pubs Peugeot où tu peux pas comprendre tant que t'as pas essayé ("prends-moi pour un con")... dur.
Et je ne passerait pas sans citer cette pub pour un assureur, amaguiz, qui fini par "cet homme ceci-cela", qui me fait lever, à chaque fois, un "cet homme, c'est Jean Rochefort, connasse!"...
Florent fait des commentaires qui ressemblent à des articles. J'attends ton blog !
Salut Florent,
Non ta contribution n'est pas inutile, c'est un blog et...par essence un outil participatif (merde je parle comme ségo).
Pour en revenir à la pub et à son manque de créativité, je ne sais pas trop...Peut-être avons nous été trop abreuvé de publicité et aujourd'hui plus rien ne nous surprend guère...Et puis l'ARPP (ex BVP) veille au grain !
Il y a tellement d'interdits aujourd'hui qu'il est difficile (je pense) pour les créatifs de délirer. Tu ne dois pas choquer les enfants, les vieux, les religieux, les féministes, les fonctionnaires bref. Les humoristes rencontrent à peu près le même problème.
Néanmoins, étant une fidèle lectrice de stratégies et de cb news, je remarque chaque semaine de belles (et drôles) campagnes de pub que ce soit sur papier glacé ou sur le web !
Sinon je pense que Jean Rochefort à de sérieux problèmes fiscaux.
JF: "Bonjour, je voudrais 2To de stockage, pour une Base de données, pour un blog..." ;-)
Jessica:
C'est vrai, le tout étant de ne pas pourrir ton travail (que je trouve bon, ça va de soit, sinon je ne te lirais pas ;-) )...
On est surement blasés, notre génération (on est des premières a avoir eu accès à 70.000 chaînes, finalement...). Mais l'audace, au moins chez nous, elle est passée où?!
Certes, gros débat philosophique possible sur le fait qu'une société soit de plus en plus "open", communicative et qu'on ne puisse plus rien dire...
Nuls, Desproges, Coluche, z'êtes où?!
Je préférais quand il avait des problèmes financiers et qu'il les solutionait en commentant l'équitation pour France Télévision... ;-)
Pour finir et je laisse la parole ;-) :
JF: Dans le genre "on peut rien dire" (procés en route...), et pour t'accueillir dans les meilleures conditions, j'ai acheté l'accessoire déco "mouton" de la semaine: la poupée vaudou Sarkozy... Ou l'offrirais-je à ta coloc... j'hésite ;-)
Mademoiselle Dourcy, j'ai un cadeau pour vous:
http://direct.motorola.com/CFN/motoq9/q-home.asp?Country=CNA&language=CFN&productid=30722%20http://direct.motorola.com/CFN/motoq9/q-home.asp?Country=CNA&language=CFN&productid=30722
Pardon:
Cadeau
Ahaha ils sont drôle chez Motorola...!
ça me rappelle la bourde sur le site de mac : http://melweb.fr/2008/10/14/la-faute-de-frappe-tout-un-art/
Mais là c'était juste une faute de frappe !
Bon allez je te laisse j'ai mon Q qui sonne/
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